Slik blir veksten for hver bransje i retail – kun møbler og bredt vareutvalg får normalvekst

Sjeføkonom Lars Haartveit presenterer hvert kvartal Virkes prognose for omsetningsutviklingen i norsk handel, brutt ned på hver bransje samt for netthandel.
– Normaliseringen av vareforbruket fortsetter. Da pandemien kom, brukte vi mer penger på varer, men ikke på klær og sko. Nå som samfunnet er åpent igjen, kommer disse bransjene tilbake og tjenesteforbruket øker kraftig. Vi er på vei mot en normaltilstand, men alt er ikke som før, sier han.

Strekk i feltet

En flat utvikling forventes altså for retail totalt sett samt for netthandelen og sportsbransjen.

Klær og sko får et kjempeår med 15% vekst etter et katastrofalt 2020.

Dagligvarer faller tilbake til normalen etter to svært gode pandemiår og stengte landegrenser.

Også byggevarer mot private faller tilbake etter to gode pandemiår. For byggevarer forventes det at folk i større grad vil sette bort oppussingsprosjekter fremfor å gjøre det selv som gjennom pandemien.

De eneste to bransjene som forventes å få noe som kan kalles normalvekst, er møbler og bredtvareutvalg.

Netthandel bremser ned

Året 2022 blir et år uten vekst for norske nettbutikker, anslår Virke. Pandemieffekten ser ut til å være over.

– Vi fikk en enorm økning under pandemien. At det nå kommer en oppbremsing og tilbakegang, er ikke uventet. Det gjelder ikke bare i Norge, men i flere andre land som har vært nedstengt. Én av grunnene er at mange vender tilbake til de fysiske butikkene, særlig forbrukere som ønsker å se og prøve varene før de kjøper dem, sier Haartveit.

Likevel har mange aktører rustet opp på nett, for å møte økte forventninger fra kunder om å være tilgjengelig i flere kanaler samtidig.

– Du må være tilgjengelig i alle flater for å få mest mulig salg. Vi ser at de mer etablere kjedene, særlig innen bredt vareutvalg, nå svarer på konkurransen de får fra de rene nettbutikkene og lager løsninger for å ta opp konkurransen, sier Haartveit.